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信息社会瞬息万变,“眼球为王”彻底颠覆了“内容至上”的观念,各大品牌敏锐地捕捉着这种变化,也将抢夺“眼球”的战役推向白热化,花样繁多的广告创意应运而生,而观众却用操纵遥控器来对抗充斥荧屏的广告。但一部刚刚诞生运动气息十足的TVC却聚拢了目光,抓住了“眼球”——挂满汗水的面庞,健康爽朗的笑容,没有造作,没有明星,朝气蓬勃的普通人、地地道道的草根族形象地传递出永不止步的草根体育精神。背景音乐中,Q u een乐队的一首《W e a re th e ch am p ion》也让人激荡,久久不能平静。此则TVC不仅精彩,也传递出其广告主安踏以草根精神打造国际品牌的美好愿景。

青山绿水之间,人们日出而作,日落而息。许三多(王宝强饰演)喜欢读书,父亲却要把他送进部队,认为只有这样,这个从小怯懦被他叫做龟儿子的许三多才会有些出息。
懵懵懂懂就踏入了军营,许三多把班长史今(张译饰演)视作依靠,副班长伍六一(邢家栋饰演)却仇恨般地看着他——担心许三多拖垮班长,还让班集体蒙羞。新兵训练结束了,三多被分到了偏远艰苦的后勤管道维护班,一同来部队的老乡成才(陈思成饰演)则去了鼎鼎大名的钢七连。